品牌漏斗

什么是品牌漏斗？

对品牌认知和用户行为的进行递进式的提问调研，形成漏斗统计分析。漏斗分析是品牌调研的一部分，常用于了解本品牌与竞品的认知、消费、首选度、喜爱的等情况。

如何使用品牌漏斗？

使用“品牌漏斗”题型

1、在调研题型中找到“品牌漏斗”题，依据弹窗提示进行设置。

2、勾选需要使用的调研题目，需注意未勾选两道以上选择题可能无法生成漏斗数据。

3、添加品牌选项，需注意一行填写一个选项。

4、点击“确定”会依据勾选的题目和填写选项创建题目，编辑问卷时可自行修改题目内容、增删题目。

5、若自行增删题目，需注意自行设置[连续的选项引用]才能触发漏斗分析。

连续选项指：设置[题目1]的选项后，[题目2]选项引用[题目1]，[题目3]选项引用[题目2]，形成题目1》题目2》题目3分析漏斗

手动设置“选项引用”逻辑

若不使用“品牌漏斗”题型，也可以通过手动设置“选项引用”逻辑实现漏斗分析，规则如下：

1、问卷选择题之间需设置连续的选项引用逻辑；

2、连续选项引用需大于等于两次，即[题目2]选项引用[题目1]，[题目3]选项引用[题目2]

品牌漏斗数据分析

符合漏斗分析的题组在统计报告提供漏斗分析入口。依据题目的递进顺序，查看到各个品牌选项每道题目的选择占比和整体转化率。

可对多个品牌的选择与转化数据进行横向对比，也支持对单个品牌在关键流程的转化进行纵向比较。