基于消费者感知价值的泡泡玛特盲盒营销策略优化研究

第一部分基本信息

1. 您的性别

A. 男B. 女

2. 您的年龄

A. 18岁以下B. 18-25岁C. 26-35岁D. 36-45岁E. 45岁以上

3. 您所在的城市等级

A. 一线城市B. 新一线城市C. 二线城市D. 三线及以下城市

4. 您的职业身份

A. 学生B. 在职人员C. 自由职业者D. 其他

5. 您的月收入（或生活费）

A. 3000元以下B. 3000-6000元C. 6000-10000元D. 10000-20000元E. 20000元以上

第二部分消费者感知价值评估

请根据您的实际感受，对以下陈述进行评价（1-5分，1表示非常不同意，5表示非常同意）

（一）功能价值

1:我认为泡泡玛特盲盒的设计精美且富有创意

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

2:我认为泡泡玛特盲盒的产品质量可靠

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

3:我认为泡泡玛特盲盒的售后服务完善

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

4:我认为泡泡玛特盲盒的包装设计吸引人

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

5:我认为泡泡玛特盲盒的性价比合理

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

（二）情感价值

1:购买泡泡玛特盲盒能给我带来愉悦感

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

2:收集泡泡玛特盲盒让我感到满足

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

3:泡泡玛特盲盒能缓解我的压力

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

4:我对泡泡玛特盲盒有情感依赖

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意5分非常同意

5:泡泡玛特盲盒能带给我惊喜感

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

（三）社会价值

1:泡泡玛特盲盒能帮助我建立社交关系

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

2:泡泡玛特盲盒能提升我的社交形象

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

3:泡泡玛特盲盒能让我获得社交认同

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

4:泡泡玛特盲盒能帮助我融入特定圈子

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

5:泡泡玛特盲盒能展现我的个性

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

（四）认知价值

1:泡泡玛特盲盒能激发我的好奇心

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2:泡泡玛特盲盒能让我了解潮流文化

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

3:泡泡玛特盲盒能带给我新鲜感

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

4:泡泡玛特盲盒能让我获得新知识

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

5:泡泡玛特盲盒能让我了解艺术设计

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（五）条件价值

1:泡泡玛特盲盒的限量发售吸引我购买

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2:泡泡玛特盲盒的IP联名吸引我购买

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3:泡泡玛特盲盒的收藏价值吸引我购买

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4:泡泡玛特盲盒的社交话题性吸引我购买

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5:泡泡玛特盲盒的潮流属性吸引我购买

1分非常不同意2分不同意3分一般4分同意5分非常同意

第三部分购买行为

1. 您购买泡泡玛特盲盒的主要渠道是?

A. 线下实体店B. 线上官方商城C. 第三方电商平台D. 二手交易平台E. 其他

2. 您平均每月购买泡泡玛特盲盒的频率是?

A. 1次以下B. 1-2次C. 3-4次D. 5次及以上

3. 您最近三个月在泡泡玛特盲盒上的消费金额是?

A. 500元以下B. 500-1000元C. 1000-2000元D. 2000元以上

4. 您购买泡泡玛特盲盒的主要目的是?

A. 个人收藏B. 社交分享C. 投资升值D. 礼物赠送E. 其他

5. 您最常购买的泡泡玛特盲盒系列是?

A. Molly系列B. Dimoo系列C. Skullpanda系列D. 其他系列

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