休闲食品中主播特性对消费者冲动购买意愿研究问卷

尊敬的先生/女士:
您好！非常感谢您参与本次问卷调研！问卷仅作学术研究使用，问题的回答没有对错之分，我们将对结果进行严格保密。填写过程预计花费您 2~3分钟，您的真实想法对我们的研究具有巨大帮助。再次感谢您对本研究问卷的支持与帮助！
1. 您的性别：
2. 您的年龄段：
3. 您的学历
4. 您的平均月收入
5.
您是否有过在直播间购物的经历？（此为测谎题，请不要选否，否则视作无效）
6. 您是否有过在直播间购买休闲食品的经历？（休闲食品即人们闲暇休息时所吃的食品，如薯片、果脯、肉干、饼干等）
7. 您经常通过哪些平台软件网购休闲食品？
8.
您平时观看休闲食品直播带货的频率？
9. 在观看休闲食品直播带货时（主播专业性AP测量）
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
AP1 我认为主播具备休闲食品领域的相关知识
AP2 我认为主播了解其推荐的产品
AP3 我认为主播具有产品相关领域的丰富经验
AP4 我认为主播可以对其推荐的产品做出有效评估
10. 在观看休闲食品直播带货时（主播知名度AW测量）
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
AW1 我认为该主播具有主导的、有影响力的地位
AW2 我认为该主播具有很多粉丝
AW3 我认为该主播是大家所熟知的人物
11. 在观看休闲食品直播带货时（主播互动性AI测量）
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
AI1 我认为主播直播的内容能让我有效参与进去
AI2 我能与主播及时地沟通交流
AI3 我可以发送弹幕尽情表达我的看法
12. 在观看休闲食品直播带货时（主播吸引力AA测量）
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
AA1 我认为主播的外表或声音或性格吸引我
AA2 我之所以关注该主播是因为他(她)很有魅力
AA3 我认为主播直播的内容能引起我的兴趣
AA4 我认可主播所展示的生活娱乐方式
13. 在观看休闲食品直播带货时（心理所有权PO测量）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
PO1 我觉得这应该是属于我的产品 
PO2 我觉得这件产品与我有切身联系
PO3 我觉得我对这件产品的所有权很高 
14. 在观看休闲食品直播带货时（冲动购买意愿IBI测量）
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
IBI1  在观看直播之前我没有计划购买，但是看到直播后又很想购买
IBI2  当我看到主播直播时，我产生了强烈的购买欲望
IBI3  当我看到主播直播时，我没有强烈的购买欲望
IB4  一看到主播直播推荐商品，我就觉得是我想要的
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