短视频平台营销对消费者购买意愿与品牌知名度的影响研究调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！我们正在进行一项关于短视频平台营销对用户购买意向影响的研究。您的参与将有助于我们深入了解短视频营销对消费者行为的作用。本问卷采用匿名形式，所有信息仅用于学术研究，确保您的个人隐私得到严格保密。

感谢您抽出宝贵时间填写此问卷。

1. 您是否使用过短视频平台（如抖音、快手等）?
2. 您是否曾经通过短视频平台（如抖音、快手等）购物?
3. 您通过短视频平台（如抖音、快手等）购物的频率:
4. 您使用短视频平台的时长:
5. 您平均每天使用短视频平台的时间:
请您回想并选择一个您熟悉的品牌: （请填写该品牌名称），结合您最近一次在短视频平台（如抖音、快手等）观看该品牌相关内容的经历，回答以下问题。
6.您最近一次在短视频平台（如抖音、快手等）观看该品牌相关内容的时间:
7.您通常在短视频平台上观看该品牌相关内容的总时长
8. 您在观看该品牌相关内容时，通常会连续观看多少个视频?
9. 您平均每次观看该品牌相关内容时，停留在一个视频上的时间为:
10.您在观看该品牌相关内容时，是否会中断观看并在稍后继续?

请指出您在多大程度上同意以下表述（1=非常不同意，2=基本不同意，3=有点不同意，4=无意见，5=有点同意，6=基本同意，7=非常同意）：

1.视频内容质量

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
该品牌的短视频内容制作精良、视觉效果好。
该品牌的短视频内容信息丰富，能够满足我的需求。
该品牌的短视频内容具有创意，能够引起我的兴趣。
2.视频发布频率
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
该品牌定期在短视频平台更新内容。​
我能频繁地在短视频平台上看到该品牌的新视频。
该品牌的短视频发布频率符合我的预期。
3.视频互动度
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我经常对该品牌的短视频进行点赞、评论或分享。​
该品牌的短视频鼓励观众参与互动，例如留言或参与话题讨论。
我在观看该品牌的短视频时，感受到与品牌的互动体验。​
4.视频博主影响力
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
该品牌合作的短视频博主在平台上具有较高的知名度和影响力。
我信任该品牌合作的短视频博主所推荐的产品或服务。
该品牌选择的短视频博主与品牌形象契合度高。

5. 产品与视频内容的相关性

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
该品牌的短视频内容与其产品或服务密切相关。​
观看该品牌的短视频让我更了解其产品或服务的特点和优势。
该品牌的短视频有效地展示了产品或服务的使用场景。

6.感知信任

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我信任该品牌在短视频中提供的信息。
该品牌的短视频内容让我感到可靠。
我相信该品牌在短视频中展示的产品或服务质量。

7.感知愉悦

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
观看该品牌的短视频让我感到愉快。
该品牌的短视频内容娱乐性强，令人放松。
我喜欢观看该品牌制作的短视频。

8. 感知有用性

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
该品牌的短视频内容对我了解产品或服务很有帮助。​
观看该品牌的短视频让我获得了有价值的信息。
该品牌的短视频增强了我对产品或服务的认识。

9. 购买意愿 （李琪，2021）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我有意向购买在短视频广告中看到的产品。​
短视频广告激发了我对该品牌产品的购买兴趣。
我愿意尝试短视频广告中展示的产品。

10. 广告内容满意度

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我对短视频广告的内容质量感到满意。
短视频广告传达的信息清晰明了。​
短视频广告的创意和表现形式令我满意。

11. 品牌喜好度：

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我对该品牌有好感。​
我喜欢该品牌的产品设计和风格。​
我愿意尝试该品牌的其他产品。

12.品牌忠诚度：【品牌影响力：品牌传播力、品牌忠诚度、品牌盈利能力】

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我倾向于重复购买该品牌的产品。
我喜欢该品牌的产品设计和风格。​
即使有其他品牌的替代品，我仍会选择该品牌。

13.品牌传播力：

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
短视频中该品牌的传播策略有效吸引了我的注意。
短视频中该品牌的广告让我想要了解更多信息。
短视频中该品牌的广告能够引发我的兴趣。

14. 品牌盈利能力

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我购买短视频中推荐该品牌产品的可能性很大。
需要该类产品时，我会首先考虑从短视频中推荐的产品购买。
我极有意愿购买短视频推荐的产品。

15.预告模糊：（直播“卖关子”）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
在直播预告中产品外观信息不清晰。
在直播预告中产品的品牌信息模糊
在直播预告中产品的基本价格信息模糊
在直播预告中产品的折扣金额不清楚
在直播预告的时候产品的上架时间或顺序模糊
在直播预告的信息中直播场景模糊

16.悬念设置：（直播“卖关子”）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
在直播购物过程中我的付款时间受到限制。
在直播购物过程中产品的销售数量有限。
在直播间里面需要观看时长才能领取优惠。
在直播购物过程中主播总是推迟放价时间。
在直播过程中主播等人会有时候刻意报错信息。

17.惊喜创造：（直播“卖关子”）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
在直播购物过程中主播会上架意想不到的产品。
在直播的时候主播会主动给我们提供意外的折扣。
在直播间里主播和我的互动应答很及时。
主播会给我们邀请意外的嘉宾。
在直播过程中主播会客观介绍自己对产品的真实感受。
在直播过程中会增加一些新奇的互动游戏。
在直播过程中主播会提供额外的售后服务。

18.关系强度（心理距离）：

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我关注该主播很久了。
我经常评论或者转发该主播的一些信息。
我乐于和该主播的其他粉丝进行交流活动。
我会主动将该主播推荐给我的亲朋好友。

19.主播专业性：魏剑锋（2022）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我认为主播具有产品领域的相关知识。
我认为主播了解其推荐的产品。
我认为主播具有产品相关领域的丰富经验。
我认为主播可以对其推荐的产品做出有效评估。

20.互动活跃度：肖开红（2021）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
该主播能积极回应观众的问题。
该主播回应问题热心且富有责任心。
该主播会经常和观众进行交流。

21.吸引力：魏剑锋（2022）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我认为主播有着好看的外表。
我认为主播具有特别的人格魅力。
我认可主播在直播中所展示的生活娱乐方式。
我认为直播带货的主播幽默风趣，能够引起我的购物兴趣。

22.弹幕有用性：魏剑锋（2022）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
直播间的弹幕能够为我提供有价值的服务。
直播间的弹幕能够让我获取想要的产品（服务）信息和咨询。
总的来说，直播间的弹幕是有用的。
总的来说，直播的弹幕是有价值的。

23.弹幕娱乐性：魏剑锋（2022）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我认为通过直播间的弹幕了解产品（服务）信息很有趣。
直播间的弹幕能给我的生活增加乐趣。
我认为通过弹幕了解产品（服务）评价很有趣。
1. 您的性别:
2. 您的年龄:
3. 您的职业:
4. 您的学历:
5. 月平均收入（如为学生，请填写每月生活费）:
40. 6. 您目前居住地:__________（请填写至具体城市，如:北京市、杭州市等）
更多问卷 复制此问卷