基于观赛参与视角的明星效应对网球消费行为影响的调查问卷

第一部分：基本信息
1. 您的性别
2. 您的年龄
3. 您的职业
4. 您的月收入水平
第二部分：网球参与行为
5. 您最近一年内参与网球运动的频率大约是?
6. 您通常进行网球运动时的强度如何？
7. 您每次参与网球运动的平均时长大约是？
第三部分：关于明星效应的调查(请选择最能代表您感受的答案)
8.

.您是否有特别喜爱的网球明星？

9.

明星驱动消费行为（CB1-CB4）

请评价您对以下行为的认同程度（1=非常不同意，5=非常同意）

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
CB1会购买喜爱体育明星代言的与本人消费理念不符的商品
CB2会购买喜爱体育明星代言的不是自己平时习惯购买的商品
CB3会从众购买喜爱体育明星代言的“爆款”商品
CB4购买商品时，更愿意选择当红体育明星或有影响力体育明星代言的商品
10. 非理性消费倾向（IC1）
您会通过借贷/超前消费购买超出经济能力的明星代言商品
11. 品牌与风险规避（BR1-BR2）
请评价以下陈述的符合程度（1=完全不符合，5=完全符合）
  • 完全不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 完全符合
BR1 当喜爱体育明星出现负面消息时不会再购买其代言的商品
BR2会更愿意选择购买品牌形象更好的商品

第四部分：关于观赛参与行为的调查(请选择最能代表您感受的答案)

12.

您是否观看过网球比赛（线上或者线下）

13. 您每年观看网球赛事（线上或线下）的频率如何？
14. 您每次观看网球赛事的平均时长是？
15. 观赛渠道依赖
  • 从不
  • 偶尔
  • 有时
  • 经常
  • 总是
您通过现场观赛的频率如何？
您通过电视直播的频率如何？
您通过网络直播平台的频率如何？
您通过社交媒体片段的频率如何？
16. 您愿意为网球赛事付费的程度如何？
17.

行为态度（ATB1-ATB6）

  • 非常不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
ATB1对我来说，观看网球比赛是一件有益的事
ATB2对我来说，观看网球比赛是一件有趣的事
ATB3对我来说，观看网球比赛是一件愉快的事
ATB4对我来说，观看网球比赛是一件很好的事
ATB5对我来说，观看网球比赛是一件具有吸引力的事
ATB6对我来说，观看网球比赛是一件很享受的事
18.

主观规范（SN1-SN4）

  • 非常不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
SN1我身边亲近的人赞成我观看网球比赛
SN2我身边亲近的人认为我应该观看网球比赛
SN3我身边亲近的人鼓励我观看网球比赛
SN4我身边亲近的人推荐我观看网球比赛
19.

知觉行为控制（PBC1-PBC5）

  • 非常不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
PBC1观看网球比赛对我而言是一件容易的事
PBC2我有足够的经济能力支持我观看网球比赛
PBC3我具备观看网球比赛所需要的运动能力？
PBC4我具备观看网球比赛所需要的时间
PBC5如果我愿意，没有什么能够阻止我观看网球比赛
20.

行为意图（BI1-BI4)

  • 完全不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 完全符合
BI1我愿意未来在观看网球比赛方面投入一些钱/资金
BI2我打算在未来观看网球比赛方面投入时间
BI3我打算在未来更积极地观看网球比赛
BI4我会积极地向身边的人推荐观看网球比赛

第五部分：关于消费行为的调查

21.

您一共在网球体育用品（如网球拍、网球等）上投入多少？

22.

您一共在网球非体育用品（如周边、网球服等）上投入多少？

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