电商直播中增值体验对消费者冲动性购买行为的研究

尊敬的用户:
      感谢您参与本次调研！本问卷旨在了解您在观看网购直播时的体验感受，所有数据仅用于学术研究，将严格保密。请根据实际情况填写，感谢您的支持！
第一部分:基本信息
1. 1.您观看过电商直播吗?（如淘宝直播、抖音直播等）
2. 2.您平时网购频率如何?
3. 3.您的性别
4. 4.您的年龄
5. 5.您的学历
6. 6.您的职业
7. 7.您的月收入
8. 8.您每月网购消费金额大约是?
9. 9.您通常观看的直播类型是?
10. 10.您是否曾在直播中购买过主播推荐的商品?
11. 11.您最近一次观看直播距今多久?
第二部分:直播体验感知
请回忆最近一次观看直播的经历，对比浏览静态网页的体验，对以下描述进行评价（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）
【功能增值体验】
12. 12.功能体验-感知真实性:观看直播时会不自觉的感到自己正在置身于该直播中。
13. 13.功能体验-感知真实性:观看直播时会不自觉的感到直播的商品就在我眼前。
14. 14.功能体验-感知真实性:观看直播时仿佛感觉到自己在真实的商场购物。
15. 15.功能体验-感知知识性:观看直播时我能获得更多专业商品信息。
16. 16.功能体验-感知知识性:观看直播时我能获得更多有用建议。
17. 17.功能体验-感知知识性:观看直播时能快速找到适合自己的商品。
18. 18.功能体验-感知特惠性:观看直播时能购买到更优惠的商品。
19. 19.功能体验-感知特惠性:观看直播时能参与限时秒杀。
20. 20.功能体验-感知特惠性:观看直播时我能领取直播优惠券。
【情感增值体验】
21. 21.情感增值体验-感知趣味性:观看直播时我觉得内容很有趣。
22. 22.情感增值体验-感知趣味性:观看直播时我觉得与其他各方的交流更有趣。
23. 23.情感增值体验-感知趣味性:观看直播时主播幽默风趣。
24. 24.情感增值体验-感知审美性:观看直播时场景布局在视觉上令人愉悦。
25. 25.情感增值体验-感知审美性:观看直播时展示的产品在视觉上令人愉悦。
26. 26.情感增值体验-感知审美性:观看直播时主播有吸引力。
【社会增值体验】
27. 27.社会增值体验-感知存在性:观看直播时我感觉主播在密切地关注着我。
28. 28.社会增值体验-感知存在性:观看直播时我能与其他各方的情绪互相影响。
29. 29.社会增值体验-感知存在性:观看直播时我感觉与其他各方之间存在一种亲近感。
30. 30.社会增值体验-感知互动性:观看直播时主播能及时回复我提出的问题和意见。
31. 31.社会增值体验-感知互动性:观看直播时主播的回复与我的问题密切相关。
32. 32.社会增值体验-感知互动性:观看直播时我能与其他观看者分享购物的体会和感受。
【即时喜悦】
33. 33.即时喜悦:观看直播时我感到很开心。
34. 34.即时喜悦:观看直播时我感到很兴奋。
35. 35.即时喜悦:观看直播时我感到很愉悦。
【购买行为倾向】
36. 36.购买行为倾向:观看直播时我经常会购买一些原本不打算购买的商品。
37. 37.购买行为倾向:观看直播时我经常会发现一些不在计划内却又想买的东西。
38. 38.购买行为倾向:观看直播时我经常会不加多思考就购买。
【产品涉入度】
39. 39.产品涉入度:该产品对我而言是非常重要的。
40. 40.产品涉入度:我对这类产品非常感兴趣。
41. 41.产品涉入度:购买这类产品前我会收集相关的信息。
42. 42.产品涉入度:购买这类产品时我会感到非常大的乐趣。
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