数字化赋能下的农畜产品品牌竞争力的调查问卷

尊敬的女生/先生:

您好!

非常感谢您参与本次问卷调查,本调查主要是获取您在线上购买内蒙古农畜产品品牌的感受。本问卷采取匿名方式填写,不用担心泄露您的隐私,回答无对错之分,调查结果仅用作科学研究分析。谢谢您的支持!

本调查中的内蒙古农畜产品品类包括奶制品(如蒙牛/伊利牛奶),粮食(如敖汉小米),牛肉(如兴安盟牛肉/通辽肉牛),羊肉(如锡林郭勒羊肉/呼伦贝尔草原羊肉)等。

1.

您在过去6 个月内是否通过线上渠道(如电商平台、直播、社区团购等)购买过内蒙古农畜产品品牌产品?

2.

您在过去6 个月内,购买过内蒙古下列哪些农畜产品品牌产品?

3.

在过去6 个月内,您平均每月购买内蒙古农畜产品品牌产品多少次?

第一部分 测量量表
请根据您对该品牌的真实认知,对每个题型表述进行作答,选项中 5 表示 “非常同意”、4 表示“同意”、3 表示“一般”、2 表示“不同意”、1 表示“非常不同意”。答案没有对错之分,请在相应的数字下面进行点选。
4.

请您回忆线上购买内蒙古农畜产品品牌的经历,回答下列问题。

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我认为该品牌能够快速更新产品品类与服务
该品牌根据我的偏好推送的定制化产品符合我的需求
我能通过手机扫码验证产品的溯源信息
我曾通过社交媒体参与过品牌的互动(如点赞、评论、转发)
直播带货中主播对产品的详细介绍影响我的购买决策
品牌提供的虚拟体验(如 VR 农场参观、AR 产品展示)让我更了解产品信息
电商平台的购物流程非常便利
电商平台退换货流程简单高效
电商物流跟踪信息全面准确,配送高效
5.

请您回忆购买内蒙古农畜产品品牌的一些感受,回答下列问题

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
该品牌的产品质量有保障
该品牌的产品安全无公害
该品牌的产品新鲜度高
该品牌的产品包装质量好
我对该品牌产品的质量感到放心和满意
我在购买该品牌产品的过程中感到愉悦
我认为购买该品牌产品会让朋友/同事更尊重我
我相信该品牌有能力提供优质的产品与服务
我相信该品牌会提供真实的商品信息并遵守交易规则
我相信该品牌会尽力解决我购物中遇到的问题
6.

请您对购买内蒙古农畜产品品牌的看法,回答下列问题。

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
在同类产品中,我会优先联想到该品牌
我能准确识别该品牌的标志与包装设计
我能在同类竞品中有效辨识该品牌
该品牌是我购买农畜产品的首选
我会持续选择购买该品牌产品
我愿意主动向他人推荐该品牌
我愿意为该品牌支付比其他品牌更高的价格
即使价格上涨,我仍会继续购买该品牌产品
7.

请您根据线上购买农畜产品时的一些考虑因素,回答下列问题。

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我担心通过线上购买生鲜农畜产品的新鲜度
原产地信息(如政府颁发的地理标志认证)会影响我的购买决策
第二部分 受访者基本信息
8. 您的性别是?
9. 您的年龄是
10. 您的教育背景是?
11. 您的职业是?
12. 您的月收入是?
13. 您平均每个月线上购买农畜产品的频率?
14. 您通过哪些渠道购买?
15. 您通过下列哪些渠道线上购买过农畜产品?
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