短视频对大学生旅游意愿的影响研究调查问卷

1. 您的性别:

男女其他

2. 您的年龄:

18岁以下18-20岁21-23岁24岁及以上

3. 您目前的学历:

本科硕士博士其他

4. 您每月可支配收入（含生活费）:

1000元以下1001-2000元2001-3000元3000元以上

第二部分:旅游信息获取行为

5. 您主要通过哪些渠道获取旅游信息?（多选）

短视频平台（抖音/快手/B站等）社交媒体（微信/微博/小红书）朋友/同学推荐传统媒体（电视/报纸）旅游网站（携程/马蜂窝）其他:

6. 您平均每天观看旅游类短视频的时长约为?

少于15分钟15-30分钟30-60分钟1小时以上

7. 您是否曾因观看短视频而产生旅游兴趣?

是否

第三部分:短视频内容特征影响

8. 您认为短视频中的场景化叙事（如故事化景点展示）对您的旅游意愿影响程度如何?

非常影响比较影响一般不太影响完全不影响

9. 您会因KOL（网红/博主）的景点测评而考虑前往该地吗?

非常可能比较可能一般不太可能完全不可能

10. 您更倾向于信任哪类KOL的旅游推荐?（多选）

专业旅游博主明星/网红普通游客分享机构官方账号无差别

11. 短视频中POI标签（定位打卡点）是否会增加您对该地点的兴趣?

显著增加略有增加无影响降低兴趣

12. 您是否会因POI标签主动搜索该地点的更多信息?

总是会可能会偶尔会很少会从不

13. 您会主动搜索短视频评论区了解其他游客的真实体验吗?

总是会经常会偶尔会很少会从不

第四部分:锦绣中华民俗村相关

14. 您是否去过深圳锦绣中华民俗村?

是否（跳转至第16题）

15. （若去过）您是通过哪种渠道了解该景区的?

短视频朋友推荐旅游攻略广告宣传其他:

16. 您认为短视频是否充分展现了锦绣中华的文化特色?

非常充分比较充分一般不够充分完全未体现

17. （若未去过）您未来是否会因短视频推荐考虑游览锦绣中华?

一定会可能会不确定不太可能完全不会

18.您是否因看过相关短视频而计划/重游锦绣中华?

是否不确定

19.您接触的内容主要涉及哪些方面?（多选）

微缩景观民族服饰节庆活动夜场灯光餐饮价格

20.您认为现有内容是否能激发非本地游客的兴趣?

极具吸引力区域化明显缺乏特色毫无兴趣

21.您对该景区短视频的总体满意度评分为:

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第五部分:行为与态度测量（李克特五级量表:1=完全不同意，5=完全同意）

22. 我会因为短视频中呈现的“网红打卡点”而选择旅游目的地。

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23. 短视频评论区中的负面评价会显著降低我的旅游意愿。

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24. 我更倾向于相信有POI定位的短视频内容真实性。

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25. KOL推荐的旅游地我会优先考虑。

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26. 短视频中的文化体验展示比文字攻略更吸引我。

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27. 我会因同一景点的多条短视频内容重复出现而增强前往意愿。

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28. 观看短视频后，我通常会立即收藏或保存相关旅游信息。

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