新中式茶饮品牌形象对消费者购买意愿的影响——以霸王茶姬为例调查问卷

本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析，请您放心填写。题目选项无对错之分，请您按自己的实际情况填写。谢谢您的帮助。

您好！首先谢谢您拿出宝贵的时间来填写这份调查表。

本次问卷可能需要占用您3分钟的宝贵时间，本问卷用于学术调查研究，为保证数据可靠性，请您仔细阅读问卷题项，

选出与你真实想法最接近的一项即可，问卷回答不区分对错，以下问题不记姓名、并作严格的保密措施。

恳请你安心和耐心地作答，再次感谢您的支持和帮助！

1. 您是否购买过霸王茶姬品牌的茶饮？
第一部分
2. 您的性别？
3. 您的年龄？
4. 您的学历？
5. 您的月收入水平？
6. 您的职业？
7. 您在霸王茶姬购买茶饮的频率是？
第二部分

下面是关于新中式茶饮品牌形象的一些描述，请您以霸王茶姬品牌为例，根据您的实际感受作答。各选项与得分的对应是 1-非常不符合、2-不太符合、3-一般、4-比较符合、5-非常符合
8. 企业形象
  • 非常不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 非常符合
1.我认为霸王茶姬品牌企业规模大、历史悠久
2.我认为霸王茶姬品牌知名度高
3.我认为霸王茶姬品牌企业在该领域占据较大的市场份额
4.我认为霸王茶姬品牌的店铺和工作人员形象良好，能够突出新中式风格
5.我认为霸王茶姬品牌的设计创新研发能力很强
9. 产品形象
  • 非常不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 非常符合
1.霸王茶姬品牌的茶饮价格能够让人接受
2.霸王茶姬品牌的茶饮的味道口感好
3.霸王茶姬品牌可选择的茶饮种类丰富
4.霸王茶姬的产品原料（如原叶茶、鲜奶）的品质让我感到是健康可靠的
5.霸王茶姬的产品包装设计让我感到传统文化的魅力
10. 使用者形象
  • 非常不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 非常符合
1.霸王茶姬品牌的消费者注重健康和生活品质
2.霸王茶姬品牌消费者拥有积极的消费态度，容易接受新事物
3.霸王茶姬品牌的消费者喜欢设计新颖、时尚美观的产品
第三部分


下面是关于品牌信任的一些描述，请您以霸王茶姬品牌为例，根据您的实际感受作答。各选项与得分的对应是 1-非常不符合、2-不太符合、3-一般、4-比较符合、5-非常符合
11. 品牌信任
  • 非常不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 非常符合
1.我对霸王茶姬品牌有信心
2.我认为霸王茶姬没有让我失望
3.我认为霸王茶姬品牌是可靠的
4.我认为霸王茶姬会优先为顾客考虑
5.当产品出现问题时，我相信霸王茶姬会妥善解决
6.霸王茶姬中新中式元素让我感受到品牌对传统文化的尊重
第四部分

下面是关于购买意愿的一些描述，请您以霸王茶姬品牌为例，根据您的实际感受作答。各选项与得分的对应是 1-非常不符合、2-不太符合、3-一般、4-比较符合、5-非常符合
12. 购买意愿
  • 非常不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 非常符合
1.我愿意购买这个品牌的茶饮
2.我愿意向亲朋好友推荐购买霸王茶姬品牌的茶饮
3.我以后仍会购买霸王茶姬的茶饮
4.如果要购买新中式茶饮时，我会优先选择霸王茶姬而不是其他品牌（喜茶、奈雪）
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