化妆品直播电商主播特征对消费者购买意愿的影响研究 调查问卷

尊敬的先生/女士：

       您好！感谢您填写问卷，此问卷包括两个部分：第一部分主要是了解您的电商直播购买意愿，第二部分主要是了 解您的基本信息。本次问卷调研可能需花费您3分钟时间。

       本问卷将用于研究化妆品电商直播消费者的购买意愿情况，问卷采取匿名方式获取数据，数据全部用于学术研究并保证对您提供的信息保密。希望您能认真阅读并填写，非常感谢您的大力支持！

第一部分 消费者购买意愿情况
请根据您之前观看电商直播的实际情况，勾选最能表达您观点的选项。
1. 您是否有参与电商直播购买化妆品的经历?（如淘宝直播、京东直播、小红书直播、抖音短视频直播等推荐或售卖商品、服务的直播）
2.

以下是对直播电商描述，请根据您在观看过程中的实际感受来作答。

专业性（“1”分代表“非常不同意”，“7”分代表“非常同意”。）

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  • 5
  • 6
  • 7
我认为主播具有产品的相关知识。
我认为主播了解其推荐的产品。
我认为主播在产品领域有丰富经验。
我认为主播可以对其推荐的产品做出有效评估。
3.

知名度（“1”分代表“非常不同意”，“7”分代表“非常同意”。）

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  • 6
  • 7
该主播在直播平台或相关产品领域被大家熟知。
该主播在行业有一定的声望。
该主播在行业有一定人气。
该主播在行业有一定成就。
4.

互动性（“1”分代表“非常不同意”，“7”分代表“非常同意”。）

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  • 7
在直播中，该主播积极回答消费者的问题。
在直播中，该主播能够让消费者回应他发出的问题。
在直播中，我可以发送弹幕表达我的想法。
在直播中，该主播会回答我的问题。
5.

展示性（“1”分代表“非常不同意”，“7”分代表“非常同意”。）

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  • 7
该主播能够在现场直接、真实的示范、演示产品的外观、性能或使用方法。
该主播能让我感受到展示内容的丰富多彩。
该主播在展示产品时能够采用新颖的方式。
该主播在展示产品时让我感到新奇、有趣。
6.

感知价值（“1”分代表“非常不同意”，“7”分代表“非常同意”。）

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  • 7
我感觉直播电商是一种很重要的购物方式。
我感觉电商直播能对我的网购提供有价值的帮助。
通过观看电商直播购买产品可以满足我的需求。
观看电商直播购买产品耗费精力较少。
7.

购买意愿（“1”分代表“非常不同意”，“7”分代表“非常同意”。）

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  • 7
我有很大可能考虑购买该主播推荐的产品。
我愿意购买该主播推荐的产品。
未来我很有可能继续购买该主播推荐的产品。
第二部分 基本信息
8.
您的年龄 
9.  您的性别 
10. 您的学历 
11. 您的月收入 
12. 您在直播间购买商品的频率
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