新式茶饮品牌形象对青年消费者购买意愿影响调查问卷

您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次调查。本问卷旨在研究新式茶饮品牌形象对青年消费者购买意愿的影响。您的回答将为我们的研究提供重要依据，所有信息仅用于统计分析，不会泄露您的个人隐私，请放心作答。

第一部分：个人信息
1. 您的性别
2. 您的年龄
3. 您目前的职业
4.

您每月的可支配收入（包括生活费）大约

第二部分：新式茶饮的认知
5.

您是否听说过新型茶饮（如coco、一点点、霸王茶姬等新式茶饮品牌）

6.

您通常通过哪些渠道了解新型茶饮相关信息？（可多选）

7. 您购买新式茶饮的频率是
8.

影响您购买新型茶饮的主要因素有哪些？（可多选）


第三部分：品牌形象部分

请选取你最近购买过的某一个新式茶饮品牌进行回想，以您的实际感知为下列题项打分

9. 产品和服务形象
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我认为该茶饮品牌的产品种类丰富多样，能满足不同口味需求。
该品牌茶饮的品质稳定，始终能保持较高的水准。
该品牌的服务人员态度热情、专业，服务周到。
该品牌能够快速响应顾客需求，提供高效的服务。
10. 视觉形象
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我喜欢该茶饮品牌的店铺装修风格，具有独特的视觉吸引力。
该品牌的茶饮包装设计新颖、美观，让人印象深刻。
该品牌的 logo 设计独特，与品牌形象契合度高。
该品牌宣传海报、广告等视觉素材的设计很有创意。
11. 口碑形象
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
身边的朋友对该茶饮品牌评价很高。
我认为该茶饮品牌在社交媒体上的口碑良好。
该茶饮品牌在行业内具有较高的声誉。
我信任该茶饮品牌的品牌形象和市场口碑。
12. 传播形象
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我经常通过各种渠道（如社交媒体、线下广告等）看到该茶饮品牌的宣传推广。
该茶饮品牌的宣传内容能够吸引我的注意力，激发我的兴趣。
我觉得该茶饮品牌的宣传推广方式具有创新性。
该茶饮品牌举办的营销活动（如新品发布会、主题活动等）很有吸引力。
第四部分：品牌情感部分

请选取你最近购买过的某一个新式茶饮品牌进行回想，以您的实际感知为下列题项打分

13. 品牌喜爱
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我对这个品牌茶饮有特殊好感，远超其他品牌。
看到这个品牌标志，心里就会涌起温暖感觉。
我单纯就是喜欢这个品牌，没有太多理由。
14. 品牌依恋
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
想到再也喝不到这个品牌茶饮，我会很失落。
这个品牌已经成为我日常生活的一部分。
购买这个品牌茶饮，对我来说是一种情感寄托。
15. 品牌共鸣
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
品牌传达的理念，总能深深触动我的内心。
我感觉自己与品牌背后的故事紧密相连。
品牌所倡导的价值观，和我个人的价值观高度契合。

第五部分：购买意愿部分

请选取你最近购买过的某一个新式茶饮品牌进行回想，以您的实际感知为下列题项打分

16. 购买意愿
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
未来我有购买该茶饮品牌产品的打算。
我愿意向身边的朋友推荐该茶饮品牌。
即使该茶饮品牌产品价格稍有波动，我仍会考虑购买。
当我看到该茶饮品牌推出新品时，我会有尝试购买的欲望。
更多问卷 复制此问卷