数字化背景下王老吉国际市场营销策略国内消费者调查问卷
尊敬的先生 / 女士：
您好！非常感谢您抽出宝贵的时间参与本次问卷调查。本次调查旨在了解国内消费者对数字化背景下王老吉国际市场营销的看法和态度，您的回答将对我们的研究提供重要帮助。问卷采用匿名形式，请您放心作答。
一、个人信息
1、您的性别：
男
女
2、您的年龄：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
3、您的职业：
学生
企业员工
公务员或者事业单位人员
个体经营者
自由职业者
其他（请注明)
您的月平均收入：
1500元以下
1500-3000元
3000-6000元
6000元以上
二、数字化使用情况
1、您每天使用互联网的时长大约为：
1-3小时
4-6小时
7-9小时
10小时以上
2、您使用跨境电商平台（如亚马逊海外购、天猫国际等)购物的频率是：
一周多次
一月多次
偶尔（2-3月一次）
很少（半年左右一次）
从未使用过
3、请您根据对国际社交媒体（如Facebook、Instagram、TikTok等）的熟悉程度进行选择：
非常不熟悉
不太熟悉
一般
比较熟悉
非常熟悉
Facebook
Instagram
TikTok
三、王老吉品牌认知
1、请您根据对王老吉品牌的熟悉程度进行选择：
非常不熟悉
不太熟悉
一般
比较熟悉
非常熟悉
王老吉品牌
2、您最早是通过什么渠道了解到王老吉品牌的（可多选）：
电视广告
网络广告（包括社交媒体、视频平台等）
线下实体店宣传
亲朋好友推荐
其他（请注明）
3、在您的认知中，王老吉品牌与以下哪些元素关系紧密（可多选):
中国传统凉茶文化
健康养生理念
喜庆、欢乐的氛围
餐饮美食搭配
国际化发展
其他（请注明）
四、王老吉国际市场相关认知
1、您是否知道王老吉在国际市场上有销售：
是
否
2、请您更具对王老吉在国际市场上的认知进行选择
非常低
比较低
一般
比较高
非常高
国际市场知名度
国际市场优势（独特的国际文化元素）
国际市场优势（产品的功效，如预防上火等）
国际市场优势（品牌历史悠久）
国际市场优势（口味独特）
国际市场优势（包装设计具有吸引力）
国际市场挑战（文化差异导致消费者接受度低）
国际市场挑战（国际竞争对手强大）
国际市场挑战（品牌推广力度不够）
国际市场挑战（产品价格定位不合理）
对国际市场营销活动的关注程度（如国际赛事赞助、与国际明星合作等）
五、数字化营销对王老吉国际市场营销影响
1、请您根据在不同平台上接触王老吉营销内容的情况进行选择
总是看到
经常看到
偶尔看到
很少看到
从未看到
您跨境电商平台营销推广（如商品详情页展示、平台促销活动等）
国际社交媒体广告和宣传内容（如Facebook广告、Instagram帖子等）
国际视频平台互动活动情况（如YouTube、TikTok国际版上的评论抽奖、合拍挑战等）
2、请您根据营销内容对您的影响程度进行选择：
完全没有影响
影响较小
有一定影响
影响较大
影响非常大
跨境电商平台营销内容对王老吉国际市场形象的影响
国际社交媒体内容对购买王老吉产品意愿的影响
3、您认为数字化营销中，哪种形式对王老吉拓展国际市场最有效（可多选）：
跨境电商平台直播带货
国际社交媒体网络合作推广
国际视频平台广告投放
线上互动游戏
其他（请住明）
4、您希望王老吉在国际市场的数字化营销中增加哪些方面的内容（可多选）：
更多展示中国文化特色
突出产品功效与优势
与国际热门IP合作
举办更多线上互动活动
其他（请注明）
六、购买意愿与推荐
1、请您根据王老吉在国际市场上的表现对您购买意愿的影响进行选择
肯定不会
不太会
不确定
比较会
肯定会
因国际市场表现增加购买意愿
2、请您根据向他人推荐王老吉产品并使其关注国际市场发展的可能性进行选择
肯定不会
不太会
不确定
比较会
肯定会
向他人推荐王老吉并关注其国际市场发展
再次感谢您对本次调查的支持与配合!
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