短剧行业中48-58岁人群的消费偏好和市场机会调查
1. 您是否观看过短剧
是
否
2. 您的性别是
女
男
3. 您目前从事的职业类型是
退休/无业
政府/机关干部/公务员
企业管理者(包括基层及中高层管理者)
普通职员(办公室/写字楼工作人员)
专业人员(如医生/老师/律师等)
普通工人(如工厂工人)
商业服务业职工
个体经营商/承办商
自由职业者
其他
4. 您的月收入是
0-1500元
1500元-3000元
3000元-6000元
6000元-9000元
9000元-12000元
12000元以上
5. 您所在的城市属于
一线城市
二线城市
其他
6. 您的学历为
小学及以下
初中
高中/中专
大学本科/大专
研究生
7. 您主要观看的短剧类型有哪些
爱情甜宠类
家庭伦理类
励志奋斗类
健康养生类
历史文化类
其他
8. 您喜欢的短剧单集时长大约为
0-3分钟
3-5分钟
5-10分钟
10-15分钟
15分钟以上
9. 您通常在哪些平台上观看短剧
电视台
视频网站(优酷、爱奇艺、腾讯视频等)
社交媒体网站(抖音、快手等)
专业中老年内容平台(乐龄云、千尺学堂等)
其他
10. 您喜欢的短剧的主要付费方式是什么
会员订阅
单集购买
整剧购买
解锁广告
其他
11. 您主要在什么时间段观看短剧
早晨(6:00-8:00)
上午(8:00-12:00)
中午(12:00-14:00)
下午(14:00-18:00)
晚上(18:00-22:00)
深夜(22:00-次日6:00)
12. 对于短剧的结局,您更倾向于
大团圆结局,让人心情愉悦
开放式结局,留给观众想象空间
悲剧结局,更能引发情感共鸣
无所谓,不关注结局类型
13. 您是否愿意为观看短剧付费
愿意
不愿意
14. 您能接受为观看一部短剧花费的金额大约是多少
0-15元
15元-40元
40元-70元
70元-100元
100元以上
15. 观看短剧占您每天空闲时间的比例大概是
0-20%
20%-40%
40%-60%
60%-80%
80%-100%
16. 您了解短剧的主要途径有哪些
视频平台推荐(腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手等)
社交媒体分享(微信、微博等)
线上广告(浏览其他软件时刷到的相关广告)
亲友推荐
其他
17. 您是否愿意购买短剧的衍生产品(印有短剧元素的服饰、生活用品、剧情相关书籍等)
愿意
一般
不愿意
视情况而定
18. 您更愿意购买哪些类型的短剧衍生产品
周边商品(与短剧角色、剧情相关的各种物品,如印有剧中角色形象、台词或标志的 T 恤、杯子、钥匙链、手机壳等)
书籍出版(剧本集、小说版、剧情画册等)
原声带与音乐(短剧的主题曲、插曲、背景音乐等音乐作品)
手机壁纸与表情包(提取短剧中的精彩画面、角色形象制作成手机壁纸,或者将剧中角色的经典表情、动作制作成表情包)
主题旅游(与旅游机构合作,推出以短剧拍摄地或剧情场景为主题的旅游线路和体验活动)
线下活动(举办与短剧相关的线下粉丝见面会、主题晚会、cosplay 比赛等活动)
19. 您是否观看过中老年短剧(以
中老年人为主角和受众,
在内容、形式等方面都契合中老年人的心理特点、审美需求和生活经验的影视作品形式)
是
否
20. 您对中老年短剧的了解程度是
不了解
1
2
3
4
5
非常了解
21. 相较于其他短剧,您会不会更倾向于选择中老年短剧
会
不会
22. 您观看短剧的主要目的有哪些
打发闲暇时间
满足情感需求
促进社交互动
获取知识与信息
追求娱乐享受
其他
23. 请对影响您选择短剧因素的重要性进行排序
质量精良,引人入胜
口碑佳作,多人推荐
价格实惠,性价比高
平台便捷,设计合理
付费简单,套路较少
24. 请您对短剧行业存在的以下问题按重要程度进行排序
剧情套路化严重,价值观扭曲
拍摄制作粗糙,演员表现不佳
内容适老化不足,缺乏互动和反馈机制
付费模式不合理,多次诱导消费
25. 您对短剧行业的作品方面的满意度如何
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
剧情吸引力
题材丰富度
演员表现
制作水平(画面质量、音效配乐等)
价值观引导
价格水平
26. 您对短剧行业的服务方面的满意度如何
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
内容审核与把关
多语言与字幕服务
播放功能(减少卡顿、播放记录自动保存、选集播放等)
平台界面设计适老化
会员与增值服务(专属剧库、提前观看等)
反馈服务(意见箱、客服等)
互动服务(线上论坛、线下观剧会等)
个性化推荐
付费模式服务(单集购买、整剧购买等)
27. 请您对短剧行业的整体满意度进行整体评分
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
28. 您对短剧行业有哪些期待或者建议
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