青年消费者对安踏国风品牌形象购买意愿的调查研究

尊敬的参与者:
您好!
随着文化自信的觉醒,越来越多的消费者开始关注和追求具有本土文化特色的产品。安踏作为中国领先的体育用品品牌,一直致力于将中国传统文化与现代设计相结合,打造独特的国风品牌形象,推出国风系列产品(国风冲锋衣、KT国风系列球鞋等)。为了更好地了解青年消费者对于安踏国风品牌形象的购买意愿,我们特别设计了本次调查研究。我们诚挚地邀请您参与本次调查,您的意见将对我们未来的产品开发和市场策略制定具有重要的指导意义。我们保证,您提供的所有信息将仅用于本次研究,并严格保密。调查预计耗时5-10分钟,您的参与将为我们提供宝贵的数据支持。
第一部分 个人信息部分
1.您的性别:
2.您的年龄:
3.您的受教育程度是:
4. 您的职业:
5.您的月收入水平:

二、安踏国风系列产品认知部分

6.您是否听说过安踏国风系列产品(国风冲锋衣、KT国风系列球鞋等)?

7.您是否购买过安踏国风系列产品?
8.您购买安踏国风产品的频率是什么?
9.您通常在哪里购买安踏国风系列产品(多选)?
10.您之后是否愿意购买安踏国风系列产品?
11.您意愿购买安踏国风系列产品的原因是什么(多选)?
12.您不愿购买安踏国风系列产品的原因是什么(多选)?

第三部分 购买影响因素部分

对于下表中的每项陈述,请根据您自身的实际感受选中对应的选项

非常不同意=1 不同意=2 一般=3 同意=4 非常同意=5

13.品牌知名度
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
我熟知安踏国风系列
我经常看到人们穿安踏国风系列产品
安踏国风运动品牌的宣传形象在我印象中非常深刻
我在日常生活中经常看到安踏国风系列产品的广告
我对安踏国风系列产品的品牌故事和价值观非常了解
14.产品质量
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
安踏国风系列产品的产品质量在市场上具有竞争力
我满意安踏国风系列产品的产品质量
安踏国风系列产品的产品性能能满足我的需求
我认为安踏的国风产品设计和风格更吸引我
我认为安踏国风系列产品的产品质量高于同类竞争品牌
安踏国风系列产品在市场上有良好的声誉
15.产品性价比
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
安踏国风系列产品的产品价格与其提供的价值相符
我认为安踏国风系列产品的产品性能比其他竞争品牌更好
我认为购买安踏国风系列产品是物有所值的

第四部分 感知价值部分

对于下表中的每项陈述,请根据您自身的实际感受选中对应的选项
非常不同意=1 不同意=2 一般=3 同意=4 非常同意=5

16.情感价值
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
购买安踏国风系列产品给我带来愉悦感
使用安踏国风系列产品给我带来自豪感
17.功能价值
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
外观安踏国风系列产品能满足我日常的时尚穿搭
安踏国风系列产品能满足我运动时的需求
安踏国风系列产品能满足我的某些特定需求

第五部分 购买意愿部分

对于下表中的每项陈述,请根据您自身的实际感受选中对应的选项
非常不同意=1 不同意=2 一般=3 同意=4 非常同意=5

18.购买意愿
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
外观我会因为喜欢国风图案而购买安踏国风系列产品
功能我会因为支持国产品牌而购买安踏国风系列产品
我会推荐亲朋好友购买安踏国风系列产品
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