北京市地产农产品消费者意愿及满意度调查问卷
感谢您抽空回答此份问卷!本匿名问卷仅用于北京市地产农产品政策咨询前期的学术研究,绝不对外公开或移做其他用途,请放心!注:北京市地产农产品是指在北京本土生产的农产品,比如平谷大桃、昌平草莓等。
调研员
学号
一、消费者基本情况(请您在相应的内容前打勾√)
1.您的性别
A男
B女
2.您出生的年份
3.您的主要居住地为:
农村
小城镇
中小城市
大城市
不确定,请注明
4.您的婚姻状况:
未婚
已婚
离异或丧偶
5.您的职业:
私营企业员工
国营企业员工
公务员或事业单位员工
个体户或自由职业者
学生
退休
无业或待业
其他,请注明
6.您的教育背景:
初中及以下
高中
大专
大学本科
研究生及以上
7.您的家庭月平均收入:
2000 元及以下
2001-4000 元
4001-6000 元
6001-8000 元
8000 元以上
9.您是否是家庭的主要购买者:
是
否
10.您的家庭人口数:
1
2
3
4
5
≥6
11.您家庭中小于 14 岁小孩的数量:
0
1
2
3
12.家庭中大于 60 岁老人的数量:
0
1
2
3
4
13.您对健康的关注程度?
很不看重
不太看重
一般看重
比较看重
非常看重
二、北京地产农产品的消费意愿调查
14.您对北京地产农产品的了解程度如何?
一点不了解
不太了解
一般了解
比较了解
非常了解
15.您主要从什么地方了解农产品的信息?
电视
报纸
网络
广播
宣传单
朋友介绍
其他途径
16.您从哪些途径了解的北京地产农产品?
商家宣传
政府相关部门宣传
亲朋好友告知
其他
17.您购买农产品更加偏好哪种渠道?
农贸市场、路边摊位(如新发地等)
超市、大卖场、购物中心
公域电商平台(京东、淘宝、拼多多等)
私域社群电商(微信小程序、微信群、快团团等)
社区生鲜店铺
线上直播间
朋友/亲戚推荐
其他
18.排除价格因素,您是否会选购北京市地产农产品?()
是
否
19.如果愿意购买,您能接受北京市地产农产品比普通农产品贵多少钱?
不接受多花钱
10%及以下
11%-20%
21%-30%
31-40%
41%以上
20.您感觉政府对农产品质量安全的监管如何?
非常不满意
比较不满意
说不好
比较满意
非常满意
21.您购买农产品时最主要考虑什么?
□品牌
□价格
□品质
□新鲜度
□口感
□安全(如无农药残留)
□营养
□售后服务
□口碑
□生产地
□有无认证(如有机、绿色食品等)
□其他,请注明:_____________
22.您选择农产品购买渠道的影响因素有哪些?(多选)
产品种类丰富程度
产品质量
产品价格
产品信息准确性
渠道服务质量
购物环境
花费的交通费用、时间和精力
让利促销力度
线上平台系统质量
周围人的影响
三、北京地产农产品的消费者满意度调查
23.您是否购买过北京地产农产品?
是,经常购买
是,偶尔购买
否,但可以尝试
否,不打算购买
24.您在购买农产品时候为什么没有选择北京地产农产品?
□不清楚什么是北京地产农产品
□分辨不出哪些是北京地产农产品
□价格高
□质量不佳
□不方便购买
□其他,请注明:__________
25.您最常购买哪类北京地产农产品?
□粮油
□蔬菜
□果品
□水产品
□茶叶
□其他,请注明:__________
北京市的地产农产品类别
北京鸭、
北京油鸡、
京西稻、
昌平草莓、
大兴西瓜、
京白梨、
平谷大桃、
茅山后佛见喜梨
其他
北京市的地产农产品类别
北京鸭、
北京油鸡、
京西稻、
昌平草莓、
大兴西瓜、
京白梨、
平谷大桃、
茅山后佛见喜梨
其他
北京市的地产农产品类别
北京鸭、
北京油鸡、
京西稻、
昌平草莓、
大兴西瓜、
京白梨、
平谷大桃、
茅山后佛见喜梨
其他
北京市的地产农产品类别
北京鸭、
北京油鸡、
京西稻、
昌平草莓、
大兴西瓜、
京白梨、
平谷大桃、
茅山后佛见喜梨
其他
北京市的地产农产品类别
北京鸭、
北京油鸡、
京西稻、
昌平草莓、
大兴西瓜、
京白梨、
平谷大桃、
茅山后佛见喜梨
其他
北京市的地产农产品类别
北京鸭、
北京油鸡、
京西稻、
昌平草莓、
大兴西瓜、
京白梨、
平谷大桃、
茅山后佛见喜梨
其他
26.您每周购买地产农产品的频率
□1次
□1-3次
□4次及以上
□按月计数,请注明:__________
34. 27.您每周愿意支付的北京地产农产品支出大概为多少?__________(估算即可)
35. 28.您每周购买北京地产农产品的实际支出大概为多少?__________(估算即可)
29.您平常主要在哪里购买北京地产农产品?(最常使用的渠道排序1,最不常用排序7)
□农贸市场、路边摊位(如新发地等)
□超市、大卖场、购物中心
□公域电商平台(京东、淘宝、拼多多等)
□私域社群电商(微信小程序、微信群、快团团等)
□社区生鲜店铺
□线上直播间
□朋友/亲戚推荐
□其他,请注明:__________
30.您选择购买北京地产农产品的原因?
不信任普通农产品的安全
保证质量,多花点钱买健康
产品背后的文化底蕴
有原产地标签的食品具有自己喜欢的口味
是身份和地位的象征
31.针对以往购买北京市地产农产品的,请在最符合您满意度的□中画“√”。
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我对北京地产农产品的品质(口味、质量安全及新鲜程度等)是满意的
我对北京地产农产品的颜色、大小、形状外观和包装是满意的
我认为北京地产农产品价格合理
我认为北京地产农产品种类丰富
购买北京地产农产品让我有更好的机会与他人互动
购买北京地产农产品会改善我在他人心中的印象
购买北京地产农产品会让他人更认同我
购买北京地产农产品让我产生支持本地经济的感觉
购买北京地产农产品会让我感到愉悦
购买北京地产农产品是一件有趣的事情
我会担心购买北京地产农产品造成金钱上的损失
我会担心北京地产农产品中是否有一些对身体有害的添加剂或过量农药
我会担心购买北京地产农产品会过于浪费时间
我会担心购买北京地产农产品是否能得到应有的服务
购买北京地产农产品时,到达店铺或登入网店方便
购买北京地产农产品时,购物交易是安全的
购买北京地产农产品时,商品分类明确、陈列合理
购买北京地产农产品时,店铺展示界面是舒适的
购买北京地产农产品时,客服人员服务质量好
我愿意主动购买北京地产农产品
我愿意持续购买北京地产农产品
我愿意推荐他人购买北京地产农产品
我购买北京地产农产品是因为我的朋友这样做
购买北京地产农产品是区分我与他人不同的好方法
购买北京地产农产品可以让我有一种有声望的感觉
整体来说,我对购买北京地产农产品感到满意
四、北京市休闲农业园消费者参与情况
32.您每年进行京郊休闲农业参观/旅游的频率大约是?
0次
1-3次
4-5次
6次以上
33.您偏好哪种类型的休闲农业?
□农产品采摘体验型
□休闲度假型
□农业科普教育型
□其他,请注明:__________
34.什么因素影响您选择京郊休闲农业园目的地?(最重要排序1,最不重要排序6)【排序题】
硬件设施(1,2,3,4,5,6)
服务水平(1,2,3,4,5,6)
特色设计活动(1,2,3,4,5,6)
价格水平(1,2,3,4,5,6)
距离远近(1,2,3,4,5,6)
风景与环境质量(1,2,3,4,5,6)
35.每次京郊休闲农业消费(包括车费,住宿,餐费,其他消费等)大约是?
100元左右
300元左右
500元左右
1000元左右
1500元以上
36.您每次京郊休闲农业旅游大约是多久?
当日往返
2天
3天
接近一周
一周以上
37.您喜欢什么时间去京郊休闲农业旅游?(多选)
周末
节假日
寒暑假
工作日
年假
38.您一般是通过什么方式选择京郊农业休闲旅游目的地?
□微信群
□朋友推荐
□公众号推送
□大众点评等推荐
□其他,请注明:__________
39.通常您选择的交通方式是?(多选)
自驾车
网约车
公共交通
步行
40.您参与休闲旅游的目的?(多选)
亲近自然
感受民俗文化
社交需要
体验农务
亲子活动
科普教育
为了美食
41.您认为目前京郊休闲农业科普教育方面有哪些不足?
□时间不够
□场地不够
□农业知识单薄
□农作物种类太少
□活动类型有限
□其他,请注明:__________
□不熟悉
42.您从参加过的农业科普活动中获得的感触?
□农业种植知识
□农业生活方式
□农耕文化
□爱护自然环境
□其他,请注明:__________
□没参加过科普活动
43.您对于京郊休闲农业园满意度如何呢?(在最符合的□中画“√”)。
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
活动价格
活动内容材料准备
活动安排场所环境
专业知识讲解
参与程度
自然风光
园区交通便利程度
卫生条件
导语标牌
厕所
垃圾桶
餐饮价格
餐饮质量
工作人员服务态度
休息区舒适度
便利店/自动贩卖机
旅游购物经历是否愉快
轮椅、残障设施、紧急呼救等
京郊休闲农业园整体满意度
44.您愿意为了绿色认证农产品多付费多
少?(对比普通超市价格)
A.0
B.1.5
C.2
D.3
E.5
45.您愿意为了有机认证农产品多付费多
少?(对比普通超市价格)
A.0
B.1.5
C.2
D.3
E.5
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