音乐元素对Z世代品牌广告触达效果的调查问卷

您好！非常感谢您能够参与此次的调查活动，本问卷是一项关于音乐元素对品牌广告触达Z世代群体效果的学术研究，请如实回答问题。
       问卷为匿名填写，所有数据仅用于学术研究。您的参与将为音乐广告创意与年轻化传播策略提供重要学术参考，感谢您对社会科学研究的支持！
     
        
1.您的性别
2.您的出生时段
3.您的学历
4.您的职业
5. 您每月可支配消费金额（含娱乐、购物等）
6.您是否喜欢带有音乐元素的事物

7.您每天主动听音乐的时长约为

8.请根据您的喜好程度对以下喜欢音乐元素的原因进行评分 
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
放松心情，减轻压力
享受音乐元素带来的艺术美感
跟随音乐节奏，提高生活效率
追求特定的音乐风格或音乐人
与朋友分享和讨论音乐元素

9.您最常使用的音乐平台是

10.您偏好以下哪些音乐类型

11.为了提高问卷质量，这题请您选择音乐元素

12.您是否参与过音乐相关的UGC创作（如剪辑视频配乐、Remix改编等）

13.您有注意到有品牌会使用音乐元素进行广告活动吗

14.我会因为广告中的背景音乐而停留观看完整条广告

15.原创定制音乐比通用背景音乐（BGM）更能让我记住品牌名称
16.音乐与产品功能的强关联性（如舒缓音乐搭配护肤品“修护”功效）会提升我的购买意愿

17.我愿意参与品牌发起的音乐互动活动（如投票选择广告曲目、创作歌词等）

18.如果广告音乐打动我，我会主动在社交平台（如朋友圈、微博）分享该广告

19.您对品牌利用音乐元素进行广告活动的方式的满意度如何
  • 很不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 很满意
音乐节、音乐综艺等活动的赞助
品牌自制主题曲
与音乐应用程序合作
20.以下哪些因素会让您更喜欢广告中的音乐元素
21.您认为品牌广告中的音乐元素对于品牌形象的塑造有何作用
22.您认为音乐元素在广告中的主要作用是什么
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
吸引注意力
增强品牌形象
传递广告信息
营造情感氛围
增加广告的记忆度
23.您之前是否接触过赫莲娜绿宝瓶
24.您认为赫莲娜绿宝瓶在QQ音乐上的广告内容如何
25.您认为QQ音乐上线赫莲娜绿宝瓶播放器对提升您购买该品牌产品的积极性有影响
26.您是否愿意将赫莲娜绿宝瓶的音乐广告分享给他人

27.请评价您对以下陈述的同意程度

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
音乐中的科技感音效让我联想到产品“抗老黑科技”的卖点
广告节奏（如渐强的高潮部分）增强了“紧急修护”的功效感知
我愿意因这段音乐关注赫莲娜的社交媒体账号（如B站、网易云）
该音乐让我对赫莲娜品牌产生“高端但年轻化”的新认知
28.如果由您设计赫莲娜下一支广告音乐，您会加入哪些元素或改进建议
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