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“Z世代”消费新趋势调研问卷

背景:2023年中国消费市场整体呈现复苏回暖态势。今年以来,各项举措、政策靠前发力,消费市场在复苏的同时也迎来了新一轮的扩容,健康、品质、绿色成为了新的消费取向。经历了经济降速、消费放缓的岁月后,如何挖掘不同领域的消费潜力,尤其作为新消费潮流的代表——Z世代(本次问卷对Z世代年龄定义为出生于1995年-2005年的年轻群体),也成为每个生产主体都需要面对并解决的的考题。对此,南都·湾财社发起“Z世代”消费新趋势调研问卷,试图描摹这个群体的消费画像,以及他们对于不同领域产品的选择趋势,为社会各界提供决策参考。
第一部分 个人信息
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1. 您的年龄
A.1995年-1999年
B.2000年-2002年
C.2003年-2005年
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2. 您的性别
A.男
B.女
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3. 您每月的收入/生活费是
A.2000元以内
B.2000-5000元
C.5000-10000元
D.10000元以上
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4. 您每月的消费支出大约为
A.2000元以内
B.2000-5000元
C.5000-10000元
D.10000元以上
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5、您目前的职业是?
A.企业管理者(包括基层及中高层管理者)
B.普通职员(办公室/写字楼工作人员)
C.专业人员(如医生/律师/文体/记者/教师等)
D.普通工人(如工厂工人/体力劳动者等)
E.商业服务业职工(如销售人员/商店职员/服务员等)
F.自由职业者
G.学生
H.其他职业人员(请注明)
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6、您出身的城市属于:
A.一线城市及新一线城市
B.二线城市
C.三线城市
D.四线及四线以下城市
第二部分 消费习惯
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7. 您最常使用的购物方式
A.线上购物(电商平台)
B.线下购物(商场、商店)
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8. 您每月线上购物的频率
A.1-3次
B.4-10次
C.10次以上
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9 您消费的产品一般是?【请选择1-7项】
A.生活类(牙膏、漱口水等日化产品以及)
B.美妆护肤类(眉笔、面膜、口红、美妆镜等)
C.食品类(零食、餐饮、泡面、饮料等)
D.家居家电类(脱毛仪、按摩仪等)
E.电子产品(智能手机、耳机、美妆冰箱等)
F.线上娱乐消费(游戏充值、视频网站VIP、vr游览等)
G.线下休闲消费(密室逃脱、剧本杀、沉浸式体验展览、演唱会、健身减肥、潮玩等)
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10. 您一般从哪些渠道了解商品信息【请选择1-6项】
A.线下实体店
B.电视广告
C.互联网广告
D.社交平台KOL带货推荐
E.报纸杂志广告
F.其他(如地铁、高铁、电梯等户外广告)
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11. 对于购买商品,您更关心以下哪些问题【请选择1-7项】
A.产品质量
B.实用性
C.外观设计(颜值)
D.物流配送
E.售后保障
F.价格
G.品牌知名度
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12.您如何看待国潮风,近年来很多产品设计融入中国风元素?
A.看好,推广传统文化
B.一般,无感(主要还是看产品本身)
C.不看好
第三部分 品牌认知度
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13.如果购买茶饮,您最会选择或者推荐给别人的五个品牌?(多选)【请选择1-25项】
A.喜茶
B.奈雪的茶
C.蜜雪冰城
D.古茗
E.沪上阿姨
F.书亦烧仙草
G.茶颜悦色
H.茶百道
I.甜啦啦
J.益禾堂
K.coco都可
L.1点点
M.一鸣真鲜奶吧
N.霸王茶姬
O.悸动烧仙草
P.快乐番薯
Q.茉酸奶
R.吾饮良品
S.阿水大杯茶
T.柠季
U.linlee林里
V.7分甜
W.茶里
X.丘大叔
X.其他(请补充)
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14.如果购买咖啡,您最会选择或者推荐给别人的三个品牌?(多选)【请选择1-11项】
A.星巴克
B.瑞幸咖啡
C.库迪
D.太平洋咖啡
E.7-ELEVEN
F.全家
G.天好咖啡
H.Seesaw
I.布蕾克
J.幸运咖
K.其他(请补充)
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15.如果外出就餐,您最会选择或者推荐给别人的五个品牌(多选)【请选择1-23项】
A.海底捞
B.呷哺呷哺
C.凑凑
D.小龙坎
E.肯德基
F.麦当劳
G.塔斯汀
H.张亮麻辣烫
I.杨国福麻辣烫
J.喜姐炸串
K.夸父炸串
L.华莱士
M.五爷拌面
N.和府捞面
O.西贝
P.马永记
Q.九毛九
R.蛙来哒
S.淘蛙
T.蛙小侠
H.遇见小面
I.陈记顺和
J.其他(请补充)
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16.如果购买零食,您最会选择或者推荐给别人的五个品牌(多选)【请选择1-19项】
A.三只松鼠
B.百草味
C.良品铺子
D.来伊份
E.洽洽食品
F.盐津铺子
G.甘源食品
H.达利食品
I.劲仔
J.周黑鸭
K.绝味
L.煌上煌
M.卫龙
N.源氏
O.麻辣王子
P.好丽友
Q.王小卤
R.麻六记
S.其他(请补充)
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17.如果购买益生菌等保健食品,您最会选择或者推荐给别人的三个品牌(多选)【请选择1-16项】
A.汤臣倍健
B.万益蓝(wonderlab)
C.life-space
D.锦旗益生
E.合生元
F.斯维诗
G.拜耳
H.安利纽崔莱
I.无限极
J.斯维诗(swisse)
K.如新
L.GNC
M.完美
N.惠氏
O.葛兰素史克
P.其他(请补充)
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18.如果购买酸奶产品,您最会选择或者推荐给别人的五个品牌(多选)【请选择1-23项】
A.安慕希(伊利)
B.纯甄(蒙牛)
C.蛋白时光
D.简醇(君乐宝)
E.如实(光明)
F.莫斯利安(光明)
G.朝日唯品(新希望)
H.天润
I.三元
J.辉山
K.明治
L.简爱
M.晨光
N.OPEN
O.北海牧场
P.得亚
Q.乐纯
R.认养一头牛
S.燕塘
T.风行
U.卡士
V.欧亚
W.其他(请补充)
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19.如果日常购买啤酒产品,您最会选择或者推荐给别人的三个品牌(多选)【请选择1-12项】
A.百威
B.雪花
C.青岛啤酒
D.嘉士伯
E.科罗纳
F.珠江雪堡
G.乐堡
H.乌苏啤酒
I.泰山原浆
J.喜力
K.燕京U8
L.其他(请补充)
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20.如果日常购买能量型饮料,您最会选择或者推荐给别人的三个品牌(多选)【请选择1-11项】
A.红牛
B.东鹏特饮
C.乐虎
D.体质能量
E.魔爪
F.脉动
G.宝矿力
H.佳得乐
I.尖叫
J.健力宝
K.其他(请补充)
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21.如果日常购买都市小酒,您最会选择或者推荐给别人的三个品牌(多选)【请选择1-13项】
A.梅见(江小白)
B.锐澳
C.国仙(泸州老窖)
D.十七光年(上海贵酒)
E.本味寒造(九江双蒸)
F.贝瑞甜心
G.泸小二(泸州老窖)
H.JOJO气泡酒
I.兰舟
J.赋比兴
K.金沙小酱
L.小郎酒
M.其他(请补充)
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22.如果购买口腔护理产品,您最会选择或者推荐给别人的五个品牌(多选)【请选择1-19项】
A.飞利浦
B.欧乐B
C.松下
D.Usmile
E.素士
F.罗曼
G.飞科
H.博皓
I.云南白药
J.好来(黑人牙膏)
K.高露洁
L.佳洁士
M.狮王(Lion)齿力佳
M.舒适达
O.冷酸灵
P.中华牙膏
Q.Ora²皓乐齿
R.李施德林
S.其他(请补充)
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21.锻炼健身或者日常选购洗护产品,您最会选择或者推荐给别人的五个品牌(多选)【请选择1-25项】
A.阿迪达斯
B.六神
C.舒肤佳(宝洁)
D.力士(联合利华)
E.多芬(联合利华)
F.强生
G.威露士(威莱)
H.澳雪
I.滋采
J.澳宝
K.可悠然(资生堂)
L.Olay玉兰油(宝洁)
M.拉芳
N.潘婷(宝洁)
O.海飞丝(宝洁)
P.清扬(联合利华)
Q.夏士莲(联合利华)
R.拉芳
S.霸王
T.沙宣(宝洁)
U.飘柔(宝洁)
V.卡诗(欧莱雅)
W.施华蔻
X.阿道夫
Y.其他(请补充)
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23.如果购买美妆/护肤产品,您最会选择或者推荐给别人的五个品牌(多选)【请选择1-22项】
A.兰蔻(欧莱雅)
B.雅诗兰黛
C.资生堂
D.佰草集
E.碧欧泉(欧莱雅)
F.珀莱雅
G.大宝(强生)
H.SK-II(宝洁)
I.Olay玉兰油(宝洁)
J.百雀羚
K.韩束
L.蜂花
M.完美日记
N.花西子
O.可复美
P.薇诺娜
Q.珀莱雅
R.海蓝之谜(雅诗兰黛)
S.薇诺娜
T.兰芝(爱茉莉太平洋)
U.AHC(联合利华)
V.其他(请补充)
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24.如果选购时尚消费产品,您最会选择或者推荐给别人的五个品牌(多选)【请选择1-19项】
A.李宁
B.蕉下
C.迪卡侬
D.FILA(安踏)
E.海澜之家
F.啄木鸟
G.阿迪达斯
H.耐克
I.特步
J.乔丹
K.鸿星尔克
L.361°
M.彪马
N.回力
O.H&M
P.ZARA
Q.GAP
R.优衣库
S.其他(请补充)
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25.如果购买潮玩产品,您最会选择或者推荐给别人的三个品牌(多选)【请选择1-14项】
A.泡泡玛特
B.TOP TOY
C.卡游
D.52TOYS
E.SonnyAngel
F.Tokidoki(红坊文化)
G.ROBOTIME(若态)
H.米哈游
I.潮玩星球
J.三丽欧(sanrio)
K.九木杂物社
L.TOP FAVOR
M.Bro Kooli
N.其他(请补充)
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26.如果选择线上社交平台,您最会选择或者推荐给别人的五个品牌(多选)【请选择1-20项】
A.TT语音
B.陌陌
C.抖音
D.小红书
E.知乎
F.荔枝FM
G.探探
H.B站
I.豆瓣
J.百度贴吧
K.微博
L.伊对
M.他趣
N.花椒直播
O.快手
P.微信
Q.QQ
R.SOUL
S.世纪佳缘
T.其他(请补充)
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27.如果日常购买手机产品,您最会选择或者推荐给别人的五个品牌(多选)【请选择1-14项】
A.Vivo
B.OPPO
C.苹果
D.华为
E.荣耀
F.小米
G.联想
H.一加
I.Realme
J.Iqoo
K.魅族
L.ROG
M.三星
N.其他(请补充)
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28.如果日常购买PC产品,您最会选择或者推荐给别人的三个品牌(多选)【请选择1-11项】
A.联想
B.华为
C.苹果
D.惠普
E.戴尔
F.华硕
G.外星人
H.宏碁
I.神舟
J.机械师
K.其他(请补充)
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29.如果日常购买平板产品,您最会选择或者推荐给别人的三个品牌(多选)【请选择1-10项】
A.苹果
B.华为
C.OPPO
D.荣耀
E.小米
F.联想
G.三星
H.Vivo
I.Realme
J.其他(请补充)
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30.如果日常购买耳机/智能手表产品,您最会选择或者推荐给别人的五个品牌(多选)【请选择1-19项】
A.华为
B.苹果
C.三星
D.OPPO
E.Vivo
F.小米
G.一加
H.Realme
I.Beats
J.拜亚动力
K.铁三角
L.漫步者
M.索尼
N.华米
O.荣耀
P.Dido
Q.小天才
R.佳明
S.其他(请补充)
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31.如果准备买房/公寓,您最会选择或者推荐给别人的三个品牌(多选)【请选择1-10项】
A.万科
B.保利
C.龙湖
D.碧桂园
E.新世界
F.中海
G.美的
H.越秀
I.招商
J.其他(请补充)
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32.如果日常装修或购买家居产品,您最会选择或者推荐给别人的五个品牌(多选)【请选择1-20项】
A.欧派
B.索菲亚
C.尚品宅配
D.红星美凯龙
E.吉盛伟邦
F.宜家
G.林氏家居
H.百得胜
I.志邦家居
J.金牌厨柜
K.好莱客
L.皮阿诺
M.慕思
N.敏华
O.顾家家居
P.威法
Q.玛格
R.图森
S.居然之家
T.其他(请补充)
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33.如果准备购买第一辆汽车,您最会选择或者推荐给别人的五个品牌(多选)【请选择1-16项】
A.比亚迪
B.特斯拉
C.埃安
D.小鹏
E.蔚来
F.理想
G.极氪
H.领克
I.奇瑞
J.本田
K.丰田
L.宝马
M.奔驰
N.东风
O.大众
P.其他(请补充)
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34、如果办理消费金融业务,您会选择或推荐给别人的三个金融机构或互联网金融公司?【请选择1-11项】
A.京东金融
B.蚂蚁金服
C.微众银行
D.平安普惠
E.苏宁金融
F.度小满金融
G.HomeCredit捷信
H.分期乐
I.360借条
J.小米金融
K.其他(请补充)
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