联合分析,是一种市场调研的研究方法,用于了解受访者对多属性多水平的产品的偏好。 联合分析问题向受访者展示一组概念,要求选择最吸引人的概念, 可以帮助确定最佳产品功能、价格敏感度,市场份额等。
示例:某电脑经销商可以使用上述示例问题确定消费者最可能购买的电脑。假设在购买时需要考虑以下几个属性,每个属性中有不同的水平:
这样比较信息会通过多次测量从而获得更稳健的结论。
受访者对属性、水平的偏好程度
受访者对产品偏好的排名